蓝田县文化和旅游体育局对县第十九届人大第三次会议第57号建议的复函

蓝田县文化和旅游体育局

对县第十九届人大第三次会议第57号建议的复函

陈金凤代表：

您提出的《关于进一步开发农村红色旅游+廉政教育+民俗体验，打开线上销售渠道的建议》收悉，现答复如下：

红色旅游是弘扬中国革命者的革命精神、传承中华优秀传统文化的主题型新型旅游形式，对于加强国民的思想政治教育、促进革命老区和红色旅游景区的经济快速发展有着重要的意义。坚持红色旅游的爱国教育意义，坚定地走科学发展路线。当前蓝田在距西安半小时经济圈内，周末休闲游、近郊乡村旅游已成为旅游业发展的必然趋势。“发展红色旅游产业，助力乡村振兴的建议”切中我县乡村旅游发展的实际。

一、科学规划，系统开发

我县立足“好山好水好空气”资源禀赋，全面实施“旅游+”战略和全域旅游引领工程，加之我县是革命老区，红色历史厚重。结合我县实际，科学谋划，统筹规划，制定出台《蓝田县全域旅游发展规划》《乡村旅游发展规划》等规划，系统开发，深挖我县红色旅游资源，目前红色旅游已初步形成红色葛牌景区、汪锋故居纪念馆、中共蓝田特支纪念馆、灞源青坪纪念馆等，通过多种多样的宣传方式，让更多的群众走进历史，了解历史，传播历史，弘扬我们伟大的民族精神。

二、积极筹划，加大推介

整合多种旅游资源，充分利用节假日等节点，筹划红色旅游精品线路。一是乡愁锦绣•红色蓝田行程路线:葛牌镇石船沟村—葛牌镇区苏维埃政府纪念馆—葛牌镇东沟村—孟村镇郗家街村—中共蓝田特别支部纪念馆—白鹿原影视城北门（二虎守长安）；二是西安—红军魂广场—葛牌镇区苏维埃政府纪念馆—红二十五军军部旧址—胡桃树下民宿；三是胡桃树下民宿—灞源镇青坪村—灞源革命纪念馆—汪锋故居纪念馆—西安；四是将“民宿+非遗”融合，特别是灞源镇李家硷村百年油坊公布为2023蓝田县第五批非物质文化遗产项目，目前正在申报市级项目。

三、创新品牌，积极营销

我县农副产品品种多样，品质优良，依托电商平台、快递行业等现有资源，积极探索不同途径，着力推动产品销售。

(一)运用新模式。健全农村电商三级服务体系，依托县级电商公共服务中心、电商便民服务网点、仓储保鲜冷链设施、快递网点、镇级仓配中心等现有基础条件，积极招引和培育电商平台，推介优质农产品线上销售加快我县食用菌、葡萄、樱桃、蜂蜜等产品入驻国内知名电商平台，利用手机APP、微商、抖音直播带货多渠道等营销方式提升产品知名度，带动产品外销。

(二)把握新重点。通过开展扶贫专柜销售、直供销售，让消费者实际体验产品质量。同时，探索农产品进社区活动，将新鲜农产品直接送到顾客门前，从被动销售转变为主动服务，在前两年疫情时期，我局就组织过农产品进社区活动，既让居民购买到最新鲜、最实惠、最优质的农产品，又帮助农产品新型经营主体开拓市场、打响品牌，从而实现产销双赢。

(三)挖掘新价值。以蓝田农产品品牌建设为主题，总结好品牌经验、讲好品牌故事，叫响“蓝田果蔬”品牌。打造线上线下相结合的农产品现代营销模式，真正实现从“种得好”向“卖得好”转变，并由“卖得好”倒逼“种得更好”过度，从而实现农产品产销良性循环。

四、“线上+线下”，强势宣传

(一)线上通过蓝田旅游微信公众号、蓝田宣传、蓝田在线，推出“网红导游带您云游红色景区”直播、“百万祝福”短信等线上活动，金牌导游在全县各旅游景区开展网络直播活动，带领全国游客“云旅游”，既让民众感受优秀导游的独特魅力，也让民众足不出户根植红色记忆，了解蓝田深厚人文底蕴。线下推出了文艺表演、旅游精品线路推介、旅游景点推介等线下宣传活动，同时邀请网红达人对活动进行网络宣传。通过线上+线下多重造势，提升游客旅游体验，多重满足游客需求，营造浓厚氛围。

(二)参加展示展销。积极组织有“蓝田特色”“蓝田代表”农产品企业参加各类影响力大、展示推介效果明显的农业展会，让蓝田农产品“走出去”，为蓝田县特色优质农产品走向外部市场，增加农民收入奠定了基础。玉山杂粮食品厂玉山牌荞麦饸饹、陕西秦玉龙绿色生态产业有限公司三秦白鹿塬牌山药粉条2家企业的产品被授予“后稷奖”。先后被蓝田融媒、西安网、西安日报、西安发布、陕西网易、央广网等多家主流媒体报道，取得良好的效果。

(三)举办采摘活动。以推动“乡村休闲旅游，提升产业品牌”为宗旨，以“乡土文化演出，采摘生态绿色果品。体会农村发展变化，享受淳朴乡村风情”为活动载体，开展形式多样的采摘活动，进一步提升蓝田农产品美誉度和知名度，积极探索出一条传统文化旅游与现代农业观光体验互相结合、互相促进的发展新模式。根据季节主推果园观花、观果与采摘活动，当前，时令水果草莓和圣女果陆续成熟，进入采摘旺季，在此期间举办了草莓和圣女果采摘活动。实现了“买着吃不如摘着吃”惊艳味蕾的心理战。

下一步，我们将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，按照省市决策部署，不断健全完善全域旅游发展规划，加快旅游重点项目和公共服务设施建设，着力提升旅游保障能力和服务水平，把文旅产业发展作为助推乡村振兴，促进农民增收的新引擎。

最后，非常感谢您在百忙之中对蓝田旅游事业的关心和支持。

蓝田县文化和旅游体育局

2024年6月14日